Ключевые особенности оценки рыночной стоимости товарного знака с примером

Товарный знак – один из важнейших нематериальных активов любой компании. От его узнаваемости и репутации часто зависит коммерческий успех бизнеса. Поэтому периодическая оценка товарного знака https://www.capital-growth.ru/services/otsenka_business/otsenka_znakov.php, определение его рыночной стоимости крайне важны для принятия управленческих решений. Заказать оценку можно в консалтинговых компаниях.

Учёт объёма продаж и не только

Например, есть условная производственная компания, работающая на рынке фасованных продуктов питания уже 15 лет. За это время ее товарный знак стал довольно узнаваем среди целевой аудитории благодаря активной маркетинговой политике.

Чтобы оценить текущую стоимость бренда, необходимо проанализировать такие показатели как:

• Объем продаж под маркой компании за последние 3-5 лет. Пусть это будет порядка 500 млн рублей в год.
• Доля рынка, занимаемая брендом. Для рассматриваемой компании – около 15%.
• Уровень узнаваемости товарного знака среди целевой аудитории. По данным маркетинговых исследований он составляет 85%.
• Наличие правовой защиты. У компании зарегистрирован и ежегодно подтверждается товарный знак.
• Конкурентные позиции. Бренд входит в топ-5 на своем рыночном сегменте.

Исходя из этих показателей, экспертным путем определяется индекс силы бренда по отношению к лидерам рынка. Для рассматриваемой компании он составляет 0,8.

Далее этот индекс умножается на среднегодовой объем продаж под маркой. В данном случае получается 0,8 * 500 млн = 400 млн рублей.

Эта величина и будет являться ориентировочной рыночной стоимостью товарного знака анализируемой компании на текущий момент.

Как видно на примере, оценка бренда — это комплексный анализ его конкурентного положения, узнаваемости, продаж и других факторов. Грамотный подход позволяет определить реальную ценность нематериального актива для принятия управленческих решений.